PÁSCOA GEN Z
MAILING | MAPEAMENTO | SEEDING | COPYWRITING | GESTÃO DE CAMPANHA | CURADORIA | FOLLOW UP
OFNER
O PROJETO
a Ofner é referência quando o assunto é Páscoa, mas dessa vez o desafio era diferente: conectar a marca com a geração Z de um jeito autêntico, respeitando sua tradição sem perder frescor. nossa missão foi criar uma campanha de influência que não parecesse uma ação publicitária, e sim um momento real, pensado para quem vive a internet de forma afetiva, visual e conversacional.
PAPEL DA HAPU
cuidamos de toda a operação de seeding, desde o mapeamento de influenciadores até o copy personalizado. selecionamos 30 creators que conversam diretamente com a gen Z, entre eles nomes como Mel Firetti, Gab Ferreira, Ana Paixão, Davi Cria e Luiz Felipe Alves. cada um escolheu os produtos que gostaria de receber, entre ovos e bombons da linha de Páscoa, o que tornou o envio mais assertivo e alinhado com a rotina de cada pessoa. também desenvolvemos o copy, briefing criativo, mailing e a gestão completa da campanha.
METODOLOGIA Z2Z
essa curadoria de nomes e a forma como conduzimos os direcionamentos partiram da metodologia z2z. buscamos influenciadores que tivessem conexão real com o produto e com a marca, e apostamos em uma abordagem mais sutil e relacional do que promocional. com isso, garantimos que a ação fosse interpretada não como publicidade, mas como uma experiência legítima, e foi isso que gerou valor.
O RESULTADO
mesmo sendo uma campanha de seeding, essa abordagem personalizada e o relacionamento próximo com os influenciadores resultaram em um engajamento orgânico significativo. vários criadores compartilharam a experiência em seus stories, e alguns até produziram conteúdos espontâneos no TikTok, demonstrando uma conexão genuína com a marca e os produtos recebidos.